Juguettos cerró el primer semestre de 2026 con un crecimiento acumulado de las ventas del 15%, apoyado en la evolución del canal digital, la demanda de productos dirigidos al público adulto y juvenil y el relanzamiento de Imaginarium. La cadena, que opera una red de 263 puntos de venta, busca con estas líneas de negocio reducir el peso de la campaña navideña sobre su facturación anual.
Las tiendas físicas continúan concentrando la mayor parte de la actividad y se mantienen como el principal punto de contacto con el consumidor, mientras que el comercio electrónico registró un incremento de dos dígitos durante los seis primeros meses del ejercicio.
Según el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, los resultados reflejan una demanda más repartida a lo largo del calendario, vinculada a la ampliación de la oferta y a la incorporación de nuevos perfiles de cliente.
Entre las áreas que han contribuido a esta evolución figura Imaginarium, relanzada durante la pasada campaña de Navidad. Su facturación en tiendas aumentó cerca de un 5%, mientras que el canal digital representa ya alrededor del 10% de las ventas de la marca.
Juguettos prepara ahora una ampliación del catálogo con 74 referencias que estarán disponibles de cara a la próxima campaña navideña. Entre los productos con mayor demanda durante esta primera fase se encuentran la bolsa Maxisac, el peluche Kiconico y la mochila Dolce Vita.
El segmento kidult, dirigido a consumidores jóvenes y adultos interesados principalmente en el coleccionismo, las licencias y el ocio especializado, mantuvo un crecimiento próximo al 20% tras la evolución registrada durante 2025.
La cadena ha ampliado las referencias destinadas a esta categoría y los espacios Fan Zone implantados dentro de sus establecimientos. La estrategia comercial prioriza, según Díaz Mariscal, la eficiencia y la calidad de las ubicaciones frente al incremento del número de tiendas.