Kiabi ha ampliado al público infantil su marca deportiva (ekstract), que lanzó en febrero de 2026 inicialmente para adultos. La nueva línea Kids se incorpora a su oferta coincidiendo con la vuelta al cole y abarca prendas destinadas tanto a la actividad física como al uso cotidiano.
La extensión forma parte de la diversificación emprendida por la cadena de moda, que en los últimos años ha añadido a su negocio propuestas como Kiabi Home, la plataforma de segunda mano Beebs by Kiabi y la marca de puericultura KiTChoUN. Con la entrada de (ekstract) en la categoría infantil, amplía su presencia en el segmento deportivo y cubre una nueva franja de edad.
El lanzamiento se integra en la campaña La vuelta al cole se escribe con K, que tendrá presencia en cines y soportes publicitarios de Barcelona, Madrid, Sevilla, Tenerife, Valencia y Zaragoza, además de incluir una acción presencial en la capital cuyo contenido se dará a conocer próximamente.
La programación se trasladará también a redes sociales mediante una colaboración con Disney articulada en torno a un sorteo y contará con la participación de creadores de contenido. En los canales digitales, la cadena reducirá de cinco a 1,99 euros el precio de su servicio de personalización mediante impresión o bordado y ofrecerá una selección exclusiva para el inicio de las clases y la guardería.
La estrategia conecta las tiendas con la web y la aplicación móvil, desde las que se puede reservar producto y continuar la compra entre los distintos canales. La campaña llega en un contexto de aumento del desembolso familiar, ya que el gasto previsto para el comienzo del curso se sitúa en 478 euros, un 12% más que el año anterior, según un estudio de Cetelem.