MINISO cerró 2025 con la apertura de 11 nuevas tiendas en la península ibérica, nueve en España y dos en Portugal, lo que eleva su red hasta un total de 63 establecimientos en ambos mercados. Para 2026, la compañía prevé la apertura de diez nuevos puntos de venta.
La marca inició su actividad en España a finales de 2018 y cuenta actualmente con más de 7.780 tiendas a nivel global. En Iberia, la expansión se ha concentrado principalmente en centros comerciales y ejes comerciales urbanos, junto a establecimientos de mayor formato en ubicaciones céntricas, como la tienda inaugurada en la Gran Vía de Madrid a finales de 2024.
En términos económicos, MINISO registró en el primer semestre de 2025 una facturación global de 1.126 millones de euros. De esta cifra, 613,4 millones de euros correspondieron al mercado chino y 423,8 millones de euros a los mercados internacionales, según datos facilitados por la propia compañía.
Durante 2025, la enseña amplió su catálogo de productos vinculados al segmento de coleccionables y licencias. Entre los lanzamientos del año figuran las figuras Vinyl Plush, conocidas como “labubus”, cuya presentación en China se saldó con la venta completa del producto en un plazo de dos horas. La compañía incorporó nuevas colecciones asociadas a licencias como One Piece, Minecraft, Stranger Things y Zootrópolis, y reforzó acuerdos ya existentes con Disney y Sanrio.
El surtido de las tiendas incluye categorías como juguetes, ocio, belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, productos para mascotas, alimentación y accesorios. Según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, el consumidor adulto representa el 30% de las ventas del sector del juguete en España, una tendencia que ha contribuido al crecimiento de este tipo de formatos comerciales.
En el ámbito del diseño, MINISO cuenta con un departamento interno dedicado al desarrollo de producto, la MINISO Original Design Academy, desde el que coordina el diseño y las colaboraciones con creadores internacionales.