McDonald’s España ha anunciado el nombramiento de Álvaro Miguel como nuevo Chief Marketing Officer (CMO) en España y miembro del Comité de Dirección de la compañía. Álvaro Miguel, con una amplia trayectoria en marketing a nivel internacional, regresa a España después de 14 años y tras ocupar el cargo de CMO de McDonald’s para América Latina, donde lideró las estrategias de marketing para más de 2,500 restaurantes en 28 países.
Luis Quintiliano, presidente de McDonald’s España, afirma sobre Álvaro Miguel que "Su experiencia internacional y su enfoque estratégico resultarán clave para continuar fortaleciendo la marca en España y enfrentar nuevos retos del mercado, como la digitalización y la evolución en las preferencias de nuestros consumidores”.
Por su parte, Álvaro Miguel destaca que “Es un honor asumir este reto en un momento tan crucial para McDonald’s en España. Mi objetivo es impulsar el crecimiento rentable del negocio gracias a la innovación en las estrategias de marketing y el foco en la experiencia del cliente, potenciando la conexión emocional que nuestra marca comparte con millones de consumidores, sin perder de vista nuestros compromisos con la sociedad”.
A lo largo de su carrera, Álvaro Miguel ha desempeñado diversos cargos directivos en agencias y empresas multinacionales, consolidándose como experto en transformación digital, e-commerce y branding. En 2021, asumió el puesto de Chief Marketing Officer para América Latina en McDonald’s, liderando las estrategias de marketing en una región altamente competitiva y diversa. Durante su mandato de tres años, McDonald’s experimentó un crecimiento sostenido de doble dígito, consolidando su posicionamiento en el mercado.
Con este nuevo rol, Álvaro Miguel llega a McDonald’s España con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la marca en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo. Entre sus metas destacan la mejora de la experiencia del cliente, la apuesta por la innovación y la expansión de la presencia digital de McDonald’s en España, un área en la que ha demostrado su capacidad a nivel global. Su regreso a España aporta una perspectiva global del marketing y un enfoque estratégico centrado en el cliente, lo cual contribuirá al desarrollo de nuevas estrategias para mantener el posicionamiento de McDonald’s en la industria de la restauración en el país.