Durante la próxima campaña de rebajas de verano, los españoles gastarán una media de 270 euros en compra online, lo que representa un aumento del 3% en comparación con el año anterior. Según los datos recopilados en el informe "Rebajas en eCommerce Verano 2026" elaborado por Webloyalty, el mercado estará liderado por la demanda en las categorías de electrónica y viajes, mientras que el perfil de consumidor más activo se concentrará en la población de entre 45 y 54 años.
La evolución de la venta por internet ha consolidado un modelo de rebajas fragmentado y escalonado, donde cada marca gestiona sus propios calendarios promocionales y los canales en línea adelantan de forma habitual sus ofertas. En este contexto de contención e inflación, el gasto medio estimado pasará de los 262 euros registrados en 2025 a los 270 euros previstos para este periodo. Asimismo, los análisis estadísticos reflejan que las adquisiciones de los usuarios se dirigen de manera preferente hacia bienes de mayor valor unitario o inversiones planificadas, sustituyendo el comportamiento de compra impulsiva por una planificación estratégica.
La distribución de los pedidos en el entorno digital sitúa a la electrónica de consumo a la cabeza con un 38% del volumen total, seguida de los servicios y productos relacionados con viajes con un 18%, y el sector de salud y belleza con un 13%. Destaca el hecho de que el sector de la moda no consiga posicionarse entre las tres primeras opciones prioritarias de los consumidores en internet durante este arranque de la campaña.
El comprador digital muestra un equilibrio casi absoluto entre géneros, registrando un 51% de compradoras frente al 49% de compradores. El liderazgo en la actividad transaccional corresponde al tramo de edad comprendido entre los 45 y los 54 años, que concentra el 26% de las operaciones, seguido por el grupo de 35 a 44 años con un 20%, y el segmento de 55 a 64 años con un 17% de participación.
En lo que respecta a las herramientas tecnológicas utilizadas para formalizar las transacciones, el móvil se consolida como la opción mayoritaria con un 62% del total de las compras efectuadas. Los ordenadores personales ocupan el segundo lugar de preferencia con un 37% de los accesos comerciales, mientras que las tablets representan una opción minoritaria al registrar el 2%.
Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia, señala que el desarrollo de estrategias comerciales integradas y la monetización del tráfico propio mediante Retail Media surgen como factores determinantes para asegurar los márgenes de rentabilidad de los comercios en un escenario con un elevado volumen de visitas.