Beebs by Kiabi ha renovado su identidad visual con un nuevo logotipo, una paleta de colores actualizada y un lenguaje gráfico más vinculado a la moda. El cambio, cuyo despliegue progresivo comenzó el 29 de octubre, acompaña el desarrollo de la marca de segunda mano y la conexión entre sus canales digitales y las tiendas físicas.
La actualización busca unificar su imagen en los distintos puntos de contacto con el consumidor y forma parte de un proceso más amplio de organización de esta actividad dentro del grupo. Según la Declaración de Desempeño ESG 2025 de Kiabi, se ha trabajado en conectar los recorridos de cliente de ambas aplicaciones y en crear una estructura específica para la segunda mano en tiendas, con equipos dedicados a la oferta, las operaciones y el marketing omnicanal.
En la península ibérica, Kiabi ofrece prendas de segunda mano en 27 establecimientos de España y seis de Portugal, equivalentes al 37% de su red comercial en ambos mercados, tras implantar este modelo en febrero de 2025.
La actividad se desarrolla en colaboración con Micolet, especializada en moda circular, que aporta la clasificación, la trazabilidad y el control de calidad de las prendas. Los espacios se integran en el recorrido habitual de las tiendas y reúnen artículos de distintas marcas, de modo que los clientes pueden comprar ropa nueva y usada durante una misma visita.
A escala internacional, los productos de segunda mano representaron el 0,55% de las unidades vendidas por el grupo en 2025, frente al 0,43% del año anterior. Al cierre de ese ejercicio, esta oferta estaba disponible en 246 de sus 646 puntos de contacto.