Cinesa pondrá en marcha Cinesa Room, una nueva línea de negocio con la que quiere ampliar la programación de sus salas mediante eventos temáticos que combinan películas y actividades paralelas. La primera propuesta será una maratón de terror de 17 horas, prevista para Halloween.
La cita se celebrará simultáneamente en los cines de cinco centros comerciales: Príncipe Pío (Madrid), Bonaire (Aldaia, Valencia), Puerto Venecia (Zaragoza), Max Ocio (Barakaldo, Bizkaia) y Mallorca Fashion Outlet (Marratxí), además de Cinesa Diagonal, en Barcelona. En la sede madrileña, el público podrá participar en un juego de supervivencia con pruebas en pantalla cuyo ganador recibirá diez años de cine gratis. La programación de Príncipe Pío incluirá también encuentros con profesionales del género, sesiones de mentalismo y lecturas de tarot.
Cinesa Room se organizará mediante lanzamientos de duración y aforo limitados, que la compañía denomina drops. Cada uno partirá de un tema cultural y podrá sumar a la proyección contenidos en directo, propuestas gastronómicas y dinámicas participativas, además de colaboraciones con creadores y marcas.
La iniciativa busca atraer a las generaciones más jóvenes, para quienes el cine ha perdido peso como plan habitual pese al elevado consumo de contenidos audiovisuales. Un análisis elaborado por Hellend y Mazinn, contrastado con datos internos de Cinesa, señala que en 2024 el 60,8% del gasto directo en entretenimiento de los menores de 30 años se destinó a formatos presenciales. El estudio apunta también a que la elección del plan depende cada vez más de la ocasión y del contenido que de la marca del exhibidor.