Miniso ha acelerado su plan de aperturas hasta julio. Una de las últimas más importantes ha tenido lugar en Las Palmas de Gran Canaria, la tercera en la isla. También ha abierto otro establecimiento en Santiago de Compostela, la segunda en la ciudad y la cuarta en Galicia, y en Barcelona, la cuarta en la Ciudad Condal y la quinta en Cataluña. En el centro comercial Plaza Mayor de Málaga también se instaló a finales de febrero.
Todas las aperturas responden a la estética “kawaii”, que quiere apelar a las nuevas generaciones y convertir los productos en auténticos objetos de deseo. Los eventos de inauguración cuentan con la presencia de influencers locales, ruletas de premios o de la mascota de la marca con la intención de convertirse en verdaderos acontecimientos.
La compañía está definiendo una nueva tendencia denominada IP Colection Store, es decir, tienda de licencias, ya que Miniso dispone de productos de licencias como Sanrio, Minions, Disney, Princesas Disney, Somos Osos o Toy Story.
Las tiendas cuentan con productos de entretenimiento como sus cajas sorpresa conocidas como Blind Box (únicas en España), juguetes, deporte, belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, mascotas, alimentación, bolsos y accesorios.
Así como productos únicos de BT21. Estos personajes nacen de la colaboración entre el grupo musical BTS, ídolos de K-POP y la marca LINE FRIEND, que se dio a conocer por lanzar peluches basados en la aplicación LINE y sus stickers. La marca creó este proyecto siendo su primera colaboración con un artista. BT21 es una combinación del nombre del grupo con el del número 21. La colección se compone de ocho personajes diseñados por la banda de K-POP., ofreciendo auriculares, peluches, tazas y muchos más productos con estos personajes.
El fenómeno de las Blind Boxes
Asimismo, la marca ha optado por un nuevo concepto de tienda reinventando su espacio en calle Fuencarral de Madrid que incluye una exclusiva zona dedicada a Blind Boxes.
Miniso apuesta por esta evolución de sus tiendas con el objetivo de dar respuesta a la demanda creciente de este producto de coleccionismo con seguidores de todas las edades. Según un estudio, el 60% de las personas elige comprar Blind Boxes por su aspecto bonito y sin ningún propósito ni intención, atendiendo a lo que los científicos llaman psicología de la belleza.
Este espacio ofrece más de 30 colecciones de Blind Boxes de ediciones limitadas de licencias en exclusiva como Sanrio, Disney Pixar, Tokidoki, We Are Bears, Minions o Winnie Pooh, entre otros. Además, la tienda ofrece una amplia selección de los productos originales más populares de Miniso, como peluches, papelería, complementos, beauty o snacks asiáticos.
“Es la primera tienda de Blind Box de España, productos que los consumidores compran para dar respuesta a los sentimientos positivos y los estímulos de deseo que este producto provoca en ellos. Además, combinan perfectamente la cultura pop y el contenido de moda. Estamos encantados de estrenar este nuevo concepto de tienda Miniso en una de las zonas de moda en la capital, que es punto de confluencia de locales y turistas. De esta manera, Madrid ya cuenta con nueve tiendas y esperamos poder seguir dando pasos en la capital”, explica Ana Rivera, general manager de Miniso España.
Actualmente Miniso cuenta con licencias para crear colecciones de Blind Boxes, basados en sagas icónicas como las villanas de Disney o personajes de Sanrio. Estos productos tienen una rotación cada 15 días para responder al interés y movimiento coleccionista. Además, el aspecto estético del packaging es otro de los grandes atractivos de estos elementos de colección, lo que ha hecho que el contenido de “unboxing” crezca en redes sociales como TikTok, donde este tipo de contenido cuenta con más de 245 millones de visualizaciones y supera las 13.600 publicaciones.
Miniso en España y en el mundo
Miniso aterrizó en España a finales de 2018 y desde entonces la compañía cuenta con más de 40 tiendas en España, 11 de las cuales se abrieron en el último año, todas ubicadas en áreas urbanas, turísticas y centros comerciales de gran afluencia de público.
A nivel mundial, la compañía cuenta con más de 6.000 tiendas en el mundo y tiene presencia en más de 100 países. La cadena fue creada por el empresario chino Ye Guofu en 2013, y a finales de 2018 comenzó su expansión por Europa.