La Vaguada ha lanzado FOVO, siglas en inglés de Fear of La Vaguada Out, una campaña que adapta el conocido concepto FOMO (Fear of Missing Out) para vincularlo a las actividades y novedades del centro comercial. La iniciativa se apoya en un videoclip protagonizado por cinco jóvenes y rodado en distintos espacios del activo.
La pieza, que recorre situaciones relacionadas con la moda, la gastronomía y el ocio, combina una estética inspirada en los años ochenta con una canción original cuyo estribillo contrapone ambos términos: "Eso no es FOMO, eso es FOVO". La campaña está liderada por la agencia Cutter, junto al equipo creativo de Reserva Coyote y la productora Big Jerry Films.
"La Vaguada siempre ha sido mucho más que un lugar de compras: es un espacio de encuentro, de novedades, de experiencias y de momentos compartidos", señala Lola Fernández, directora de marketing del centro. Según explica, la campaña busca expresar ese posicionamiento con un lenguaje dirigido también a las nuevas generaciones.
El plan de difusión incluye publicidad exterior en la Comunidad de Madrid, radio, plataformas digitales, redes sociales e influencers, además de los canales propios de La Vaguada. La iniciativa se suma a la evolución de su posicionamiento, ligado hasta ahora al lema "Vivir a la madrileña".