El centro comercial L’Aljub, en Elche y gestionado por CBRE, ha sido reconocido en la edición 2026 de Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social, con el premio a la Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social por la campaña Smart Fashion Movement.
La iniciativa aborda la relación entre consumo de moda, bienestar emocional y hábitos de compra responsables. Según los datos recogidos en el informe Smart Fashion 2025 elaborado por el propio centro comercial, el 60,3% de las personas no realiza sus compras de forma consciente.
La campaña promueve la planificación de las compras y plantea una reflexión sobre las adquisiciones impulsivas vinculadas al estado de ánimo. Entre los mensajes difundidos por la iniciativa figura el lema «No compres, si no te hace feliz».
Este reconocimiento se suma al obtenido por L’Aljub en la edición anterior de Publifestival, cuando fue premiado por la campaña de economía circular "Esta bolsa tiene muchas vidas".
Smart Fashion Movement surgió a partir de una colaboración entre el departamento de marketing de L’Aljub, las agencias Creaktivamente y Agencia Sensei, así como la asociación Proyecto Hombre. La acción se ha desarrollado con el objetivo de sensibilizar sobre los hábitos de consumo en el ámbito de la moda.
Además del reconocimiento al centro comercial, la iniciativa forma parte del programa Caring for Communities, impulsado por el área de Property Management de CBRE. En 2024, los activos gestionados por la compañía en España y Portugal llevaron a cabo 890 acciones en el marco de este programa, destinando más de 670.000 euros a iniciativas sociales.
Según datos de la compañía, el área de Property Management de CBRE gestiona más de 700 activos en la Península Ibérica, con una superficie bruta alquilable superior a 12,1 millones de m2.