CBRE ha desplegado la campaña Inteligencia Generacional en 38 centros comerciales de España y Portugal, además de en cuatro de sus oficinas, con una propuesta dirigida a fomentar el intercambio de conocimientos y experiencias entre jóvenes y mayores.
La iniciativa, impulsada desde el área de Property Management dentro del programa Caring for Communities, ha combinado actividades presenciales, contenidos de sensibilización y un test interactivo sobre hábitos, referencias y experiencias vinculadas a distintas generaciones, en el que participaron más de 15.000 personas. La campaña de comunicación asociada superó, además, los 14 millones de impactos.
Las acciones se desarrollaron tanto en los propios activos como en sus canales de comunicación, donde se difundieron contenidos específicos para promover la relación entre personas de diferentes edades. También se organizaron activaciones presenciales en colaboración con entidades sociales como Adopta un Abuelo, que aportó su experiencia en la creación de vínculos intergeneracionales.
El programa parte de la capacidad de los centros comerciales para actuar como espacios de encuentro más allá de su actividad comercial, aprovechando su elevada afluencia y su integración en el entorno para acercar iniciativas sociales a públicos diversos.
La campaña ha generado conversaciones y experiencias compartidas en torno al aprendizaje, la inclusión y la transmisión de conocimiento, con un enfoque que busca conectar la experiencia acumulada por las generaciones de mayor edad con las nuevas perspectivas y competencias de los jóvenes.
“Con Inteligencia Generacional, hemos querido poner en valor la importancia de la experiencia, el aprendizaje compartido y las relaciones humanas en un contexto de transformación tecnológica”, explica Soledad López Cerón, responsable de Property Management en el sur de Europa de CBRE, quien subraya el papel de los activos como espacios capaces de contribuir a la cohesión de las comunidades en las que se integran.
El área de Property Management de CBRE gestiona actualmente más de 60 centros comerciales en Iberia, desde los que desarrolla programas vinculados a la participación ciudadana, la experiencia de usuario, la sostenibilidad y el impacto social.